ブランドロゴのガイドラインを確認するポイント

先日、クレジットカード会社のロゴを掲載するために各社のガイドラインを参照していて、あらためて「ガイドラインチェックするの、たいへん……」と感じました。とはいえ、大変だからと言って蔑ろにできない部分でもありますよね。

細かなガイドラインはブランドによって異なりますが、「この項目は大体どこのガイドラインでも指定されているよね」というポイントがいくつかあります。

この記事では、そういうガイドラインのよくある項目をピックアップしてみたいと思います。

カラー指定

原則として、ブランドロゴの色を勝手に変更することは禁止されています。

ただし、背景色との兼ね合いで視認性が悪くなる場合については、例外が設けられていることが多いです。

たとえば、単色の白や黒へ変更が許可されていたり、オリジナルカラーでは視認性が悪くなる場合での利用を想定された別カラーのロゴが用意されていることもあります。

例：YouTube

YouTube のロゴは、白または黒のバージョンがあらかじめ用意されていて、利用できるシーンがガイドライン上で紹介されています。

例：アメリカン・エキスプレス

アメリカン・エキスプレスのロゴの場合、配色の異なるロゴは用意されておらず、視認性が確保できない場合はロゴの周りに白枠を追加するよう定められています。

アイソレーション（クリアスペース）指定

ブランドロゴと他の要素との間に確保すべき余白の大きさが指定されていることも多いです。
他のブランドロゴと併記する場合や、ロゴの近くにテキストを配置する場合にも注意が必要です。
アイソレーションのサイズはブランドロゴによって異なりますので、ガイドラインをきちんと確認しましょう。

例：LINE

様々なサイトで利用されている LINE アプリのアイコンですが、実は背景の緑も含めてアセットとして提供されている上、アイソレーションが縦横サイズの 1/2 とやや割合が大きくもあります。

最小サイズ指定

印刷での利用、ウェブでの利用、それぞれに利用可能な最小サイズが指定されていることがあります。
あまりにも小さいサイズで利用すると視認性が確保できないためです。

例：Instagram

Instagram のロゴアイコンは必ず 29 * 29ピクセル以上のサイズで利用することが定められています。 意外と大きいですよね？

おまけ

ここまで、「よくある」ガイドライン項目を挙げきました。最後に一つちょっと変わったガイドラインを紹介します。

例：Mastercard

Mastercard のガイドラインには「他社マークとの併記」という項目があり、そこには「可能な限り、Mastercardが最初に表示されるようにしてください。」と書かれています。
店舗などで、利用可能なクレジットカード決済を表す目的で他社のロゴと並べられることを想定してのものでしょう。

「可能な限り」とあるので絶対ではないのですが、一応念押ししておく姿勢に愛嬌を感じたので紹介しておきました。

まとめ

こうしてブランドロゴのガイドラインによくある項目を抜き出してみると、ガイドラインのどこに着目すべきなのか、大枠が掴めてきますね。

ロゴのデータと一緒にガイドラインもダウンロードできるブランドもありますが、ロゴのデータを利用する際には、都度ガイドラインをチェックすることをおすすめします。
ガイドラインは改定されることがあるためです。

「こないだチェックしたから大丈夫！」と思ってデザインを使い回したりすると、いつの間にかガイドラインに違反していた、ということもあり得るので、面倒でも都度確認して注意していきたいですね。